Corporate Identity ist mehr als ein Schlagwort. Man kann es nicht kaufen oder in Auftrag geben, man muss es leben. Die Praktizierbarkeit erfordert eine angemessene, nicht affektierte Gestaltung von der Visitenkarte bis zur LKW-Beschriftung:

- das Corporate Design

Schon die Namensfindung legt den Grundstein für die Identität. Durch moderne multiple Medien und einen globalisierten Arbeitsalltag sind weitere Qualitäten dazu gekommen. Sie sind nicht übertragbar von der Wäscherei auf den Maschinenbaubetrieb, auch wenn beide den gleichen Namen benutzen. Die Stimmigkeit zwischen Firma, Erwerbszweck und Kundenkreis sollte von Anfang an berücksichtigt werden und frei sein von subjektiver Tönung. Modern heisst nicht modisch, und:

- weniger ist mehr.